Cet atelier d'initiation, réservé aux entités publiques, s'adresse aux agents (directions métier, communicants, juristes) qui s'interrogent sur les problématiques autour de la marque, son utilité et la méthodologie pour la piloter efficacement.
Objectifs :
- comprendre l'intérêt d'une stratégie de marque et l'importance de l'appréhender dans ses dimensions marketing et juridique ;
- s'informer sur la protection juridique attachée à la marque : conditions de validité et périmètre de protection ;
- s'initier à la mise en place d'une stratégie de marque : questions préalables et grandes étapes.
La matinée sera introduite par Emmanuel Meyer, chef de service de la direction des Affaires juridiques et animée par les consultants juridiques et marketing de la mission APIE (Appui au patrimoine immatériel de l'Etat).