La stratégie de marque, et après ? 5 ingrédients pour un brief efficace (pdf, 100 Ko)
La marque est avant tout porteuse de sens. Un premier travail projectif sur sa mission, sa promesse,
ses différences et ses valeurs est primordial.
Ensuite, la marque conquiert le positionnement visé, d’une part par ses actes, et d’autre part par
sa parole via son nom, son identité visuelle (logo, expression graphique) et plus largement sa
communication (prises de parole, relation client, conversation interactive).
Clarté et précision sont les maîtres-mots pour élaborer le brief de vos futures agences partenaires.
Ces documents sont placés
sous licence Creative Commons –
Attribution – Pas d'utilisation commerciale
