Écrit le 25/08/2020
Le défi
En janvier 2019, le Président de la République a retenu le Phare de Cordouan comme seul candidat de la France à l’inscription au patrimoine mondial de l'Unesco en 2020. La direction inter-régionale de la mer (DIRM) Sud-Atlantique du ministère de la Transition écologique et solidaire a sollicité la mission APIE en vue de créer la future identité de ce monument historique classé.
La solution
La mission APIE est intervenue dans l'élaboration de la plate-forme de marque du Phare de Cordouan, et le support au brief pour l’appel d’offre sur la création de l’identité visuelle :
- visite du phare, prise de connaissance de ses caractéristiques uniques ;
- entretiens et ateliers de co-construction avec les parties prenantes de la gestion du phare : la DIRM, en charge de l’ouvrage au titre de la signalisation maritime, le Syndicat mixte pour le Développement durable de l'Estuaire de la Gironde (SMIDDEST), à qui elle a confié la valorisation du phare, la Direction régionale des affaires culturelles (DRAC) , compte tenu que le phare est monument historique ;
- élaboration de la stratégie de la nouvelle marque : choix du nom, vision, positionnement, valeurs, promesse, codes graphiques associés, etc. ;
- assistance à la rédaction du brief créatif, support à l’évaluation et au travail des identités visuelles produites ;
- recommandation de la stratégie de protection de la nouvelle marque et support à la rédaction d’un contrat de licence de marque pour son exploitation par le SMIDDEST.
Les résultats
- Lancement de la marque courant 2020
- Réponse à l’inscription attendue courant 2eme semestre 2020
- Cadre de développement pour une politique de produits dérivés
- Marque déposée
Compétences mobilisées
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