Une marque employeur pour accroître l’attractivité du ministère de l’Economie et des Finances

Signature marque employeur
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Le défi

Dans le sillage de la création de la marque employeur du service public, le ministère de l’Economie et des Finances, souhaitant diversifier les profils de ses agents et favoriser la transversalité des parcours, a sollicité la mission APIE pour engager une réflexion sur son attractivité employeur globale et définir sa propre marque employeur.

La solution

La démarche mise en oeuvre par la mission APIE vise à :

  • capitaliser sur la connaissance et les arguments-clés (sens/impact sur les citoyens, particularités du collectif, perspectives et opportunités de parcours) développés pour la marque employeur ChoisirLeServicePublic.gouv.fr pour garantir la pertinence et la cohérence des discours ;
  • consulter les composantes de l’entité, approfondir la connaissance des motivations des cibles spécifiques au MEF et valoriser les atouts transversaux propres au ministère. Des focus groups internes et externes ont été organisés afin d'explorer les leviers et freins de motivation propres aux cibles du MEF pour y travailler, identifier les points forts/faibles du ministère en tant que tel et vis-à-vis des entités "employeurs" qui le composent, et évaluer le pouvoir de conviction des arguments formulés à partir du discours transversal de l’Etat employeur ;
  • co-construire avec les représentants de toutes les directions le socle stratégique de discours pour le MEF employeur.

Les résultats

Ce travail participatif a débouché sur :

  • le choix d’une dénomination transversale et "stable" de marque employeur : ministère de l’Economie et des Finances
  • la validation du discours employeur porté par la Secrétaire générale en comité des directeurs, puis auprès du ministre ;
  • à la traduction de la promesse dans une signature employeur en propre ;
  • au soutien à l'appropriation du discours et à sa diffusion au moyen d'un guide de déploiement réalisé par le Service de la communication de Bercy.

Compétences mobilisées

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